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電商業務擴大範圍,Tiktok在歐洲測試應用內購物功能

5月12日消息,熱門短視頻應用TikTok正在歐洲市場與英國街頭服飾公司Hype等當地品牌合作,測試應用內購物功能。

TikTok過去曾上線過部分購物功能,比如TikTok曾接入電商平台Teespring,允許創作者在平台上直接售賣商品的整合讓創造者能夠銷售商品,或者是宣布與Shopify建立合作關係。據報道,TikTok還在開發直播購物功能。

TikTok應用內購物功能是在品牌賬戶下有一個單獨的購物標籤,上面會列出帶有圖片和價格的產品。

Hype在TikTok上的品牌賬戶頁面目前確實有一個購物區,公司也證實了自己正在參与TikTok的功能測試。

TikTok視頻的簡短格式和“黏性”似乎非常適合做廣告,而TikTok所鼓勵的被動觀看方式讓人們很容易消費大量內容。迄今為止,測試中的購物功能聽起來並不像TikTok之前所考慮那種以展示視頻為重點的信息風格,但將來某個時候品牌或創作者的視頻中可能到處都是購物標籤的鏈接。

在海外市場,這或多或少也正是Facebook正在對Instagram、Reels以及其他Facebook應用本身做的事情。2020年,Facebook在視頻應用Reels中添加了類似的購物標籤、產品信息等商業功能。此外,Facebook也在Stories上測試貼紙廣告功能。

TikTok正在進行的測試表明,這款視頻應用已經準備好利用現有地位將購物功能發展壯大。(辰辰)

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