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谷歌廣告技術遭歐盟調查,觸及公司核心賺錢業務

6月23日消息,當地時間周二歐盟委員會宣布對谷歌展開正式的反垄斷調查,確定其是否偏袒自家廣告技術,不公正地對待競爭對手。歐盟委員會還將調查谷歌是否不公平地限制競爭對手獲取用戶數據。

這項調查涉及谷歌最核心的在線廣告業務。去年在線廣告業務為谷歌創造了1470億美元的收入。據報道,這也是歐盟委員會首次調查谷歌的在線廣告業務。谷歌扮演着廣告商和媒體中間人的角色,為用戶在網頁和應用程序上投放廣告牽線搭橋。

“谷歌收集用戶數據用於投放定向廣告,出售廣告空間,還充當在線廣告中介。所以線上廣告供應鏈的方方面面幾乎都有谷歌的身影,”歐盟委員會競爭事務主管瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)在一份聲明中說。“我們擔心谷歌會讓其他在線廣告服務在所謂的廣告技術棧方面更難競爭。”

維斯塔格說:“我們還將研究谷歌的用戶追蹤政策,以確保它們符合公平競爭原則。”

歐盟委員會表示,正在調查谷歌在廣告服務方面的行為,比如要求廣告商使用谷歌自家廣告管理器在旗下視頻平台YouTube上投放廣告,還有據稱谷歌偏袒自家廣告交易平台等等。調查還涉及谷歌的“隱私沙箱”計劃,比如說逐步淘汰Chrome瀏覽器中的第三方cookie以及即將在Android操作系統中發布的廣告ID調整。

谷歌在美國正面臨類似的反垄斷審查。去年10月,美國司法部對谷歌提出反垄斷指控,指控其非法垄斷搜索和廣告服務市場。

此次調查是歐盟對谷歌採取的最新反垄斷行動。此前歐盟發起的調查涉及谷歌在線購物服務、Android政策和AdSense廣告服務合同。此前有報道稱,在過去十年的時間里,歐盟因各種反垄斷違規行為對谷歌處以總額約95億美元的罰款。

谷歌表示,將與歐盟委員會“進行建設性溝通”。公司在一份聲明中表示:“每天有成千上萬家歐洲企業使用我們的廣告產品來接觸新客戶,併為各個網站提供資金。”“他們之所以選擇我們的服務是因為這使他們更具競爭力、更高效。”谷歌同時表示,許多頂級廣告商使用多達4個平台來購買廣告,谷歌技術可以讓谷歌廣告服務與700個廣告平台和80個發布平台實現互操作。(辰辰)

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