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蜜雪冰城神曲火爆,估值200億?曾有食品安全爭議

蜜雪冰城主題曲到底多洗腦?

“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”簡單歡快的旋律、反反覆復的歌詞,時報君親測發現,只要聽過就會在腦中揮之不去……

靠魔性主題曲頻頻出圈

自發布主題曲以來,蜜雪冰城靠“病毒式營銷”徹底出圈,頻頻喜提熱搜,還因過分魔性被網友戲稱為“高考禁曲”。

在抖音,#蜜雪冰城主題曲 收穫了15.8億次播放量;

在B站,官方MV播放量達到1330.5萬。

網友還自發創作了不計其數的改編版本,讓蜜雪冰城提前實現了在全世界“開分店”的願望。

據36氪報道,蜜雪冰城總部位於鄭州,成立至今已有十餘年歷史,產品包括奶茶、果茶、冰淇淋等品類,其中不乏冰鮮檸檬水、摩天脆脆冰淇淋、搖搖奶昔、滿杯百香果等暢銷爆品。蜜雪冰城主打下沉市場,目標用戶為以大學生為代表的年輕消費群體,門店主要開設大學周邊、步行街、商場周邊等。

啟信寶显示,蜜雪冰城股份有限公司成立於2008年4月,註冊資本3.6億,法定代表人為張紅甫。公司前兩大股東為張紅超、張紅甫,兩人各持股47.5%。

今年年初,據報道,蜜雪冰城已完成20億元的首輪融資,由高瓴資本和美團旗下龍珠資本聯合領投,該輪融資后蜜雪冰城估值超過200億元。記者就此向高瓴資本求證,但截至發稿並未得到回復。

據頭豹研究院統計,截至2020年,蜜雪冰城旗下門店數量已超過萬家。與喜茶、奈雪的茶這類高端定位的茶飲品牌不同,蜜雪冰城將發展重心放在消費者基數最大的下沉市場,平均客單價僅為6元左右。

前不久因食品安全致歉

5月14日,中國質量新聞網報道,蜜雪冰城股份有限公司旗下門店鄭州永安街店、濟南大觀園店、武漢馬湖商業街店存在篡改開封食材效期、使用隔夜茶湯奶漿半成品的食品安全問題。

5月15日,蜜雪冰城通過官方微博發布致歉聲明稱,已責令涉事門店停業整頓,相關話題登上熱搜第一。

致歉聲明稱,此次事件發生后,公司积極配合各級政府的監督檢查,並第一時間成立以總經理牽頭的專項處理小組,針對門店存在的嚴重違規行為進行調查整改。

“針對媒體報道中的涉事門店,我們現已責令其停業整頓。並按照相關法律規定以及我司《特許經營合同》中的相關約定,對涉事門店作出相應的處理,處理結果我們會另行通報。”聲明說。

△5月15日,蜜雪冰城通過官方微博發布致歉聲明

聲明表示,對於分管該區域的經營團隊,已緊急召集返回公司,進行二次專項深化培訓要求團隊從嚴管理門店,給消費者提供放心健康的產品,“後續我們將從嚴徹查、管理全國門店”。

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