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“真快樂”聯合體壇傳媒打造“足球真快樂”IP,國美娛樂化戰略升級

6月12日消息,昨日晚間,“真快樂”聯合體壇傳媒宣布共同打造“足球真快樂”IP,通過體育娛樂化營銷的一系列新玩法,為球迷朋友們帶來觀賽福利和趣味化互動元素。

體壇周報總編輯、金球獎中國區評委駱明表示:“‘真快樂’和足球體育非常匹配,因為我們看球就是為了感受到快樂,這也是體壇傳媒選擇與‘真快樂’合作的重要原因。同時,我們也希望通過與國美這樣的大平台進行合作,將體育賽事、體育營銷搞得更大,讓更多人享受到體育帶來的快感。”

據悉,在歐洲杯賽事期間,“真快樂”將整合自身優勢資源,邀請權威足球專家、跨界流量明星、真快樂足球寶貝一起陪球迷徹夜快樂ZAO,同時上演“體壇隊”與“真快樂隊”PK,專業解讀、趣味話題、前方連線、足彩預測、遊戲互動貫穿全場,併為用戶提供“踢足球”等互動小遊戲及觀賽福利,還有聚星動力帶來的歐洲杯周邊在“真快樂”APP獨家上線,讓體育賽事有激情、有趣味、有福利。

聚星動力CEO、阿根廷足協中國辦公室主任羅彬解釋說,作為全中國唯一一家拿到葡萄牙、牙根挺、巴塞等官方周邊的獨家授權平台,此次歐洲杯期間,將會為球迷朋友們帶來包括服裝、箱包、休閑零食等4個品類的200多款周邊產品,包括知名球星的簽名等,而這些都將在“真快樂”APP上線。

國美零售經營系統渠道管理中心總經理王猛表示,雙循環經濟態勢下,我國家不僅僅是世界工廠,未來也要成為世界市場。隨着消費不斷升級,零售行業也更需要滿足消費者的高質量要求。針對此,“真快樂”將娛樂化營銷作為重要戰略方向,讓消費者在購物中獲得快樂體驗。而歐洲杯期間與體壇傳媒的合作,也正是基於娛樂化戰略,向著體育經濟領域的一次探索。

事實上,自今年年初國美正式邁進娛樂化賽道開始,就以“真快樂”APP為主陣地,從平台、場景、內容、賽事、玩法等多方面推進娛樂化零售。“真快樂”不止讓平台的娛樂玩法更加豐富,更具有互動性,還擺脫了以往專供家電領域的單一賽道,向著全品類拓展。

自進入“家·生活”戰略2.0階段以來,“真快樂”的全品類供應鏈平台得到大力發展,平台SKU數已突破50萬。以618大促為例, “真快樂”平台開啟的周期半月有餘的“真低價”鉅惠讓利活動,就涉及電器、自營/聯營百貨、酒業、打扮家、廚空間、定製等平台全品類商品。

國美表示,此次與體壇傳媒合作,不止是國美娛樂化戰略與體育領域的一次跨界融合,更是體育娛樂化營銷與娛樂化新零售模式相結合的一次探索。藉助歐洲杯期間的娛樂化營銷,國美將實現“看-玩-購”的多重場景結合,加速“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念的進一步落地。

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