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推后近兩年!谷歌2023年底將移除第三方Cookie

6月25日消息,美國當地時間周四,谷歌母公司Alphabet宣布,其Chrome網絡瀏覽器將在2023年末停止支持名為第三方Cookie的用戶跟蹤技術,比最初設定的時間晚了近兩年。在監管機構和隱私倡導者的壓力下,谷歌宣布移除第三方Cookie,廣告行業的許多公司都使用Cookie來跟蹤用戶個人和打定向廣告。

谷歌表示,此舉將使出版商、廣告業和監管機構有更多時間體驗其正在開發和測試的新技術,這些新技術可以在Cookie停用之後繼續支持定向廣告。該公司稱:“雖然這一舉措取得了相當大的進展,但很明顯,整個廣告生態系統需要更多時間才能適應。”

谷歌移除Cookie的計劃正面臨一系列監管審查和隱私倡導者的抱怨,他們認為此舉在保護用戶數據方面還不夠深入。而競爭對手則表示,這家搜索巨頭正在以隱私問題為借口,將他們擋在在線廣告之外。本周早些時候,歐盟表示正在調查谷歌移除cookie的計劃,這是對其濫用在廣告技術方面主導地位的最新指控。

谷歌還承諾,在刪除Cookie之前,將至少提前60天通知英國競爭監管機構,以供審查並可能對其計劃進行修改,這是谷歌與英國監管機構就相關調查達成和解協議的一部分。這項調查源於人們的抱怨,即Chrome移除Cookie將使谷歌自有產品(如YouTube或Search)上的廣告獲得優勢。在這些產品上,谷歌仍將能夠進行個人層面的定位。

延遲刪除Cookie為廣告商和廣告代理公司提供了喘息之機。谷歌在在線廣告生態系統中扮演着核心角色,它擁有許多使用廣泛的工具來管理網絡上的廣告銷售。市場研究機構StatCounter的數據显示,許多廣告是通過使用網絡瀏覽器Chrome出現的,該瀏覽器在全球擁有近65%的市場份額。

廣告業高管說,營銷人員對谷歌刪除Cookie的努力感到不安,他們爭先恐后地尋找新的方法來繼續跟蹤和瞄準他們的客戶。許多公司一直在加班加點地工作,通過忠誠度計劃、時事通訊或創建直接面向消費者的業務來收集更多關於客戶的第一方數據。

谷歌始終在提議並測試幾種新工具,以取代第三方Cookie的各種功能,而無需單獨跟蹤個人,這是谷歌所謂的隱私沙盒(Privacy Sandbox)的一部分。第一個這樣的替代技術被稱為聯合隊列學習(簡稱Floc),旨在允許廣告商針對具有相似興趣的聚合用戶群,而不是個人,以保護他們的隱私。

但4月份開始的Floc早期技術測試一直進展緩慢。早在1月份,在一次新聞發布會上以及在與廣告商的談判中,谷歌就表示,它將允許廣告商在第二季度試購Floc廣告。但廣告高管表示,該公司後來向幾家廣告公司和品牌表示,他們測試新方法的能力將在第三季度開始。

廣告業人士也對谷歌聲稱的Floc定位效果至少是基於Cookie定位效果的95%表示懷疑。幾家大型廣告商表示,他們希望能夠使用Cookie和Floc進行對比測試。谷歌工程師邁克爾·克萊伯(Michael Kleber)在5月份承認:“我們還沒有做好準備,因為我們也不知道答案,關於Floc運作方式的細節很可能會改變。”

谷歌周四表示,在Floc的初步測試期間,該公司“收到了來自網絡社區的大量反饋”,計劃在未來幾周結束這項測試,並納入意見,然後再進行進一步的生態系統測試。

該公司周四還表示,計劃在2022年底之前完成所有新的Cookie替換技術測試,並將它們集成到Chrome中。然後,数字出版商和数字廣告公司將有9個月的時間遷移他們的服務。在此期間,谷歌將監測新技術採用情況和反饋情況。該公司表示,最終淘汰Cookie將在2023年底完成,隨後將公布更詳細的時間表。

谷歌Chrome兩個提倡保護隱私的競爭對手Mozilla旗下火狐和Brave,都已經表示他們不支持Floc。許多知名網站也就是否選擇不使用該系統展開了辯論。数字權利組織电子前沿基金會(EFF)表示,Floc可能被濫用來幫助進行設備指紋識別,這是一種在不依賴Cookie的情況下識別特定網絡瀏覽器的技術。該組織表示,這可能會泄露從網絡瀏覽中收集到的敏感信息,儘管谷歌表示正在建立保障措施。

周四,谷歌表示,該公司在阻止通過Chrome識別設備指紋的技術方面取得了進展,包括減少Chrome瀏覽器向其訪問的網站提供的技術信息。谷歌發言人拒絕就隱私問題進一步置評。就在谷歌宣布這個消息的幾周前,其競爭對手蘋果表示,出於同樣的原因,將在其Safari瀏覽器中屏蔽用戶的互聯網協議地址。 (小小)

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