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抖音發布非遺數據報告:過去一年相關視頻數量增長188%

6月11日消息,第16個文化和自然遺產日前夕,抖音發布非遺數據報告(以下簡稱報告)。報告显示,截至2021年6月10日,抖音上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億;1557個國家級非遺項目,抖音涵蓋率達97.94%。

在抖音“非遺合伙人計劃”、“看見手藝計劃”等助力下,過去一年,抖音上的非遺內容迎來爆髮式增長。據統計,與去年同期相比,今年抖音上國家級非遺相關視頻數量增長188%,累計播放量增長107%。

報告显示,根據相關視頻播放次數排序,相聲、象棋、京劇入選抖音最受歡迎十大非遺項目前三名。緊隨其後的是黃梅戲、豫劇、獅舞、剪紙、秧歌、越劇和秦腔。

根據非物質文化遺產的分類,京劇、黃梅戲、豫劇、越劇、秦腔因獲贊數排名前列,入選抖音最受歡迎五大傳統戲劇;嗩吶藝術、陝北民歌、古琴藝術、儋州調聲、南音入選抖音最受歡迎五大傳統音樂;剪紙、竹編、木雕、石雕、泥塑則入選最受歡迎五大傳統美術,其中剪紙在抖音獲贊超過1.3億次。

值得一提的是,國家級非遺項目中有一小部分因時代變遷、多元文化衝擊、後繼無人等面臨瀕危境地,急需保護。這些瀕危非遺通過抖音等短視頻平台重新獲得關注。報告显示,瀕危非遺項目在抖音獲贊超過1億次。

各年齡階段抖音網友也有其獨特偏好。00後偏愛剪紙,90後偏愛相聲。80后、70后和60後偏愛傳統戲劇。

依託興趣電商,非遺老字號在抖音打開新市場。報告显示,10位非遺傳承人在抖音電商年入百萬,非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。目前,抖音電商覆蓋老字號超200個,同仁堂、恆源祥、五芳齋、回力、百雀羚等老字號在這裏打開了新銷路。

數據显示,僅在浙江東陽一個地區,抖音電商帶動非遺相關就業超過5000人。過去一年,國家級非遺代表性項目汝瓷燒制技藝傳承人李廷懷,通過抖音電商銷售汝瓷超過300萬元,帶動了當地手藝人創業。

據了解,6月11日—17日,抖音還將在天津、北京、四川、貴州、浙江五地發起五場“非遺奇遇記”主題接力直播。同時,抖音還將推出十餘款帶有地方非遺元素的賽龍舟道具,幫助抖音網友過一個傳統端午節。

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